Julianab

Es indudable que la red ha impactado al mundo editorial de maneras que aún no vislumbran un horizonte claro. Quizás el desconcierto aún no permite que muchos se den cuenta de el futuro tan temido ya está aquí: las estructuras del mundo editorial tradicional se han resquebrajado y tanto editores como distribuidores, libreros y bibliotecarios se ven en el aprieto de redefinir sus roles no sin cierta angustia: muchos se han visto anulados o “bypasseados por las nuevas editoriales que prometen nuevas obras a muy bajos precios y una efectiva distribución en el mercado editorial.

La proliferación de ofertas que permiten a quien quiera editar su libro al margen de todas las recomendaciones de los grandes popes de las editoriales tradicionales, hacen que cualquier persona con minimos recursos pueda asumirse como autor. Lulu es un ejemplo de una de estas iniciativas que ofrecen a cualquier persona la posibilidad de publicar su libro a muy bajo costo. Blurb es otra iniciativa interesante en este sentido.

Ahora bien, ¿quién define en estos proyectos qué textos son realmente publicables o potencialmente exitosos? El autor mismo, lo cual no garantiza que, realmente, vaya a ser un éxito editorial. Habrá autores a quienes no les interese demasiado, sin embargo si apuntamos la mirada hacia las comunidades de interés podremos comprender como cada vez más juegan un rol importante dentro del mundo editorial.

Hay comunidades como dejaboo en la que las personas hacen reseñas de libros, discos y películas y en las que se puede votar a los mejores títulos, por ejemplo. Tambien hay comunidades de creación en las que se pueden compartir textos y ellos son puntuados por los diferentes participantes. Hay otras comunidades cuyo nombre se me pierde en este momento pero quiero, de cierre, mencionar aquello que motivó la escritura de este post y que demuestra la atención que están mereciendo las comunidades sociales por parte de algunos de los actores involucrados directamente en el mundo editorial, particularmente en cuanto a la selección de los títulos a publicar y en cuanto al mercadeo de los mismos.

En la misma línea de una propaganda que he visto por televisión por cable en la que unos creativos van a donde su editor jefe para preguntarle si pueden usar una palabra vulgar en su próximo próducto, leo que la editorial norteamericana, Grand Central Publishing, del grupo Hachette , acudió a bloggers y a redes sociales para consultar si debía o no publicar un libro con una grosería en el título. Por otro lado, Harpers and Collins usaron MySpace para promocionar concursos de escritura creativa y se sorprendieron de los resultados.

Iniciativas como Library Thing tienden a fortalecerse en un mercado en el que la recomendación de los amigos es mucho más creíble o poderosa que la de las propias editoriales. La fortaleza de las viejas instituciones y, sobre todo, de los hasta hace poco “expertos” ha dejado de ser tal, de la misma manera en la que ya los periodistas profesionales casi han venido a ser sustituidos como fuente de confiabilidad por los bloggers, así mismo, los editories parecen estar viendo desvanecerse su credibilidad en el mundo de los libros.

El título de este post iba a ser inicialmente: “Redes sociales: ¿los nuevos editores?” y creo que aquí comienza a tener sentido esa pregunta ya que con estas nuevas experiencias , el rol tradicional de un editor se desdibuja y se transforma. ¿En quién debemos confiar sino en los lectores? Quién determina en última instancia qué libro es bueno y qué libro no lo es? Los lectores… Bueno, así debería ser pero ya sabemos los oscuros caminos del marketing editorial y de la dificultad que existe para afirmar que el libro que más se vende es realmente el mejor.

De cualquier manera, creo que no hay que perder foco sobre este tema. Cosas interesantes están aún por pasar.